No todo el contenido es bueno, te explico porqué.
Muchos dicen “el contenido es el rey” “hay que crear contenido” y eso está muy bien. Pero no todo el contenido es bueno, hay contenido que desgasta a la empresa, al equipo, a una persona. Y ese contenido debe cambiarse, evitarse o distribuirlo de forma diferente.
Pero vamos al origen del problema.
Capítulo 1: La elasticidad y la facilidad
Ayer estaba dando una clase de contenido y dicté este tema que me fascina.
Los creadores de contenido primero piensan en la idea de una sección o en la idea de una pieza.
Por ejemplo, si tengo una pizzería puedo pensar: “haré videos de cada pizza que tengo mostrando cómo se estira el queso al tomar una tajada”
Una muy buena idea de contenido, es verdad. Eso no solo mostrará el producto, también llega a los sentidos, porque mostrará que la pizza está caliente, la sensación del queso estirándose es cautivadora y despertará un gran interés.
Pero ahora vamos a ver si es contenido ideal para una planeación.
La elasticidad
Esto se refiere a cuánto podemos crear de ese contenido antes de llegar a la saturación del tema o a la dificultad de conseguir nuevas ideas.
Sigamos con el ejemplo de la pizzería. Tiene su idea de hacer un video estirando el queso.
Bueno, vamos a ver qué tan elástico es:
¿Cuántas pizzas tienen en su menú? Supongamos que tiene 15 pizzas distintas. Entonces su número máximo de piezas será 15. A no ser que cree más pizzas.
En una parrilla de contenido de un año (365) representará el 4%, así que no es muy elástico ese contenido.
La facilidad
Esto responde al nivel de dificultad que hay para crear ese contenido.
Miremos en el ejemplo. ¿Qué se necesita para crear ese video de la pizza?
Hacer la pizza (2 horas)
Organización de escenario (30 minutos)
Grabación de prueba (10 minutos)
Grabación (5 minutos)
Edición (30 minutos)
Puede ser más o menos tiempo, pero al menos estará en esa órbita. Un contenido puede tomar 3 horas en su creación. ¿Fácil? No mucho…
Capítulo 2: ¿Qué es un buen contenido?
Un buen contenido no se define porque es muy elástico y muy fácil de hacer. Sino por dónde pones y distribuyes el contenido.
Por ejemplo, en el caso de esta pieza de contenido, donde no es fácil crearla y no es muy elástica, si se pone en un post de Instagram y se deja ahí, habría sido una pérdida de tiempo.
Sin embargo, si sé que me tomará tiempo crearla y además es difícil y decido destinar de antemano un presupuesto para difundir ese contenido y lo ubico en un público tibio que está a punto de comprar, o lo dirijo a clientes para generar recompra, ahí será un excelente contenido.
Capítulo 3: La conclusión final
Cuando se crea contenido no solo es la idea, no solo es pensar “esto me dará likes”, es también pensar en estrategia, a corto, mediano y largo plazo.
Y eso no solo está en el contenido, si no dónde lo distribuyes, cómo, de qué forma.
Nos leemos en otra ocasión
(Por cierto, estoy creando ya un curso de contenido para los que quieran hacerlo, muy pronto les traeré noticias)